Xerfi-Precepta prévoit un recul des investissements marketing dans Google et Facebook

Xerfi-Precepta, société spécialisée en études de marché, évalue à 11 milliards d’euros le marché français du marketing digital d’ici à 2020, soit une croissance de 15% en 2 ans. Cependant tous les canaux ne seront pas logés à la même enseigne.

Les réglementations en cours de préparation concernant la protection des données et l’usage des cookies, devraient induire un repli des investissements dans le display ainsi que dans les deux géants Facebook et Google. Le e-mailing devrait aussi refluer ces prochaines années.

Selon cette étude, l’inbound marketing et l’intelligence artificielle seront les deux voies royales du marketing digital de demain. Pour Xerfi-Precepta, le ticket gagnant réunira data, technologie et créativité.

 

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