Avec le Contextual Targeting, les médias en ligne vont pouvoir (enfin) concurrencer Google AdWords

On connaissait la géolocalisation et l’affichage de pubs en fonction de vos centres d’intérêts. Ces deux procédés offrent aux annonceurs la possiblité de cibler plus précisément une audience, mais elles rencontrent de plus en plus d’oppositions, suite aux multiples exploitations abusives des données personnelles qui défraient la chronique.

Le Contextual Targeting inverse le raisonnement. Grâce aux progrès de l’intelligence artificielle, il permet au média de placer des pubs en rapport avec le sujet de l’article. Les données personnelles ne sont plus sollicitées.

Un article sur la rentrée des classes sera associé à des pubs de fournitures scolaires, éventuellement géolocalisées. L’annonceur peut acheter un certain volume d’affichages et obtenir ainsi une efficacité comparable à celle de Google AdWords, dans un environnement souvent plus valorisant.

 

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